Stoiska targowe potrafią być potężnym narzędziem sprzedaży i budowania marki… albo kosztowną, niewykorzystaną szansą. Rzut oka na fakty: na targach dzisiaj można zobaczyć niemal wszystko - świetne realizacje, które przyciągały tłumy, i takie, obok których ludzie przechodzili obojętnie.

Co ciekawe, różnica rzadko tkwiła w budżecie. Najczęściej decydowały błędy popełnione już na etapie koncepcji. Dobra wiadomość? Większości z nich naprawdę łatwo uniknąć. Zapoznaj się z poniższą listą i uda Ci się zrobić to jak należy.

Błąd #1 Brak jasnego celu -grzech pierworodny wielu stoisk

Najczęstszy błąd zaczyna się jeszcze przed projektowaniem. Firma po prostu „chce być na targach”, ale nie do końca wie po co. Sprzedaż? Wizerunek? Premiera nowego produktu? Networking? Jeśli cel nie jest jasno określony - stoisko staje się zlepkiem przypadkowych pomysłów.

  • Co zrobić inaczej?

To nigdy się nie sprawdzi, dlatego profesjonalne projektowanie stoisk targowych zawsze powinno zaczynać się od strategii. Dopiero gdy wiadomo, co stoisko ma osiągnąć, można świadomie dobrać formę, układ przestrzeni i sposób komunikacji. Bez tego nawet najładniejsza zabudowa będzie tylko estetycznym tłem. To właśnie tak możesz uniknąć tego błędu.

Błąd #2 Za dużo komunikatów, za mało czytelności

Kolejny klasyk targowych hal: stoisko, które chce powiedzieć wszystko naraz. Kilkanaście haseł, lista usług, opis technologii, historia firmy od 1998 roku… Efekt? Nieład informacyjny i zmęczony odbiorca - na pewno nie o taki efekt Ci chodzi.

  • Jak uniknąć tego błędu?

Złota zasada do zapamiętania: na targach liczy się prostota i hierarchia przekazu. Gość stoiska ma kilka sekund, by zrozumieć z kim ma do czynienia. Dobrze zaprojektowane stoiska targowe prowadzą wzrok i myśl odbiorcy, ale nie przytłaczają odbiorcy.

Błąd #3 Estetyka bez funkcji lub funkcja bez estetyki

Kolejnym błędem jest brak wyczucia w designie. W wyniku tego część stoisk wygląda jak dzieła sztuki, ale kompletnie nie sprawdza się w praktyce. Z drugiej strony mamy stoiska co prawda funkcjonalne, lecz wizualnie nijakie i bez wyrazu. Oba podejścia są naszym błędem numer 3.

  • Jak połączyć formę z użytecznością?

Z zasady najlepiej sprawdzają się projekty, w których układ przestrzeni sprzyja rozmowom i swobodnemu poruszaniu się, a design wzmacnia przekaz marki, zamiast go dominować. Pamiętaj o tym na etapie projektowanie - a efekt powinien być bliski ideału.

Błąd #4 Kopiowanie trendów bez refleksji

Nie chodzi o to, by ignorować trendy (bo są ważne), ale bezkrytyczne ich kopiowanie to prosta droga do nijakości. Bycie nijakim na targach jest czystą stratą pieniędzy. Od minimalizmu po LED-y – wszystko to, co modne ma sens tylko wtedy, gdy pasuje do marki. Inaczej stoisko wygląda jedynie „modnie” nie mówiąc nic konkretnego.

  • W jaki sposób nie popełnić tego błędu?

Istotne jest po prostu indywidualne podejście, co widać m.in. w realizacjach takich jak stoiska targowe Smart Design Expo - jeśli szukasz inspiracji tudzież profesjonalnego wsparcia, szukaj tam inspiracji, a zobaczysz, że design wynikający z charakteru marki, a nie z chwilowej mody jest majstersztykiem, w który warto zainwestować.

Na koniec wskazówka dodatkowa podsumowująca unikanie wszystkich ww. błędów: najlepsze stoiska targowe to wcale nie te najbardziej krzykliwe, ale są to te najbardziej przemyślane. To właśnie one przyciągają uwagę, budują relacje i zostają w pamięci długo po zakończeniu targów, a po zapoznaniu się z naszymi wskazówkami jesteś zdecydowanie bliżej osiągnięcia takiego celu.

 

Artykuł sponsorowany