Starodawne powiedzenie głosi, że reklama jest dźwignią handlu, i chociaż od czasów tego hasła minęły całe lata, a świat poczynił niejeden krok milowy nadal można się w nim dopatrywać autentycznego wydźwięku. Rdzeń jest niezmiennie aktualny, zwłaszcza jeśli rozpatrzymy go w odniesieniu do dzisiejszej postaci reklamy.

Wielokrotność możliwości, wszelkiego rodzaju nośniki reklamy pozwalają wybrać ten, który będzie najlepszy dla danej działalności. Pamiętając, że by cała kampania odniosła relatywnie dobry skutek, należy ją przeprowadzić na wielu płaszczyznach, z których jedna będzie tą przewodnią, koniecznym jest wybranie harmonizujących ze sobą sposobów. Głównym przesłaniem jest nakłonienie i polecenie produktu, usługi, oferty i kształtowanie świadomości o prezentowanej marce. Mając to na uwadze warto skupić się na idealnej prezentacji, która w naturalny sposób wpisze się w pamięci oglądających, którzy w szybki sposób utrwalą sobie kluczowe przesłanie.


Skutecznie na wizji

Nie jest absolutnie żadną tajemnicą, że najskuteczniejszą formą trafiającą do każdej grupy potencjalnych konsumentów są spoty reklamowe. Pozwalają na zastosowanie różnych technik, które są dobierane przede wszystkim pod kątem dotarcia do preferowanej grupy docelowej. Aby móc opracować najlepszą taktykę warto wpierw skupić się na badaniu i opisaniu uczuć oraz emocji, jakie cała kampania powinna wywrzeć na oglądających. Na tej podstawie opracowuje się strategię przekazu, i to w oparciu o nią, tworzy się filmy reklamowe o bardzo wyrazistej retoryce np. demonstracji, zakazanego owocu, tajemnicy, buntu i przewrotności.


Wiarygodność filmów reklamowych

Audiowizualne przekazy posiadają spotęgowaną siłę. Docierają na kilku płaszczyznach jednocześnie. Utrwalają się za pomocą podkładu muzycznego, znanych postaci biorących udział w spocie, odpowiednio dobranych elementów i wypowiadanych haseł. Jeśli filmy promocyjne posiadają duży nośnik wiarygodności, podnoszą swoją ogólną rangę, pozostawiając w tyle inne sposoby reklamy. Wspomnianą wiarygodność bezspornie budują znane i uznane w świecie osobistości. Konsumenci podświadomie będą szukali poparcia, dodatkowego elementu, który w ich oczach sprawi, że cały przekaz będzie prawdziwy i warty skorzystania z reklamowego produktu. Innymi słowy, poparcie autorytetu to koronny punkt znacznie podnoszący wartość całej promocji. Oczywiście, jest on dobierany w zależności od grupy docelowej – trudno sobie wyobrazić, żeby starsze osoby zaufały młodemu, zbuntowanemu piosenkarzowi rocka, i odwrotnie, młodzież nie uwierzy osobom, które w ich przekonaniu od razu kojarzą się z nudą i truizmem.


Wartości dodane

O sile, jaką wyróżniają się filmy reklamowe, stanowią wartości dodane. Wbrew pozorom, konsumenci nie kupują produktu, ale właśnie to, co mogą wraz z nim otrzymać. Stąd też, tworzenie kompatybilnego z całością nastroju, pokazywanie uczuć, jakie wywołuje sięgnięcie po reklamowany artykuł, jest istotą, swoistym filarem powodzenia. Tutaj można odwołać się do całej gamy odczuć, począwszy od błogości, spokoju i bezpieczeństwa, a skończywszy na prowokacji czy skandalu.
Podobnie wygląda sprawa dobierania haseł, które mają wzmocnić wszystkie poprzednie czynniki. Te są tworzone zgodnie z językiem, jakim posługują się potencjalni klienci i mają wzmacniać cały przekaz.


Nadal telewizja?

Ponad wszelką wątpliwość spoty reklamowe i wszelkiego rodzaju filmy promocyjne to niezmiennie najsilniej działająca sfera reklamy. Odwołuje się do wielu czynników, które finalnie decydują o wyborze. W dzisiejszych czasach możliwość przekazania tego rodzaju reklamy jest bardzo rozbudowana. Filmy reklamowe mogą być emitowane nie tylko na ekranach telewizorów, ale także w Internecie, bądź na ekranach reklamowych umieszczonych w dobrze przemyślanych miejscach.

Konsultacja: www.ostro-video.pl