Ubiegłoroczna internetowa kampania informacyjna Bielska-Białej cieszyła się większym zainteresowaniem kobiet, a reklamy docierały głównie do osób w wieku 25-44 lat. Reklama banerowa miasta wyświetlona została ponad 3,7 mln użytkownikom, a uzyskane wyniki przekroczyły oczekiwania zleceniodawców. Według urzędników z Ratusza, działania okazały się skuteczne i warto je powtórzyć.

Miasto Bielsko-Biała jest obecnie intensywnie promowane w internecie. Przeprowadzenie kampanii informacyjnej w sieci już po raz drugi Ratusz zlecił agencji marketingowej Facead. Jej działania reklamowe są kontynuacją zapoczątkowanej rok temu akcji „Miasto w górach”. Realizację reklamy rozłożono w czasie w zależności od pór roku, aby zaprezentować szerokiej publiczności wszystkie atrybuty miasta jako tzw. destynacji turystycznej.

Trzy etapy miasta w górach

W bielskim Ratuszu tłumaczą, że głównym celem kampanii jest wzmocnienie wizerunku miasta jako atrakcyjnej destynacji turystycznej oraz zachęcenie turystów do odwiedzenia stolicy Podbeskidzia. - Miasto prezentowane jest odbiorcom jako idealny kierunek dla osób szukających ciekawych miejsc na weekendowy wypad, urlop z rodziną czy spontaniczną wycieczkę we dwoje - zapewniają w wydziale promocji miasta UM, który odpowiada za realizację kampanii promującej Bielsko-Białą.

Pierwszy etap drugiej kampanii marketingowej trwa od połowy lipca i poświęcony jest turystyce górskiej, wydarzeniom organizowanym w mieście oraz głównym zabytkom Bielska-Białej. Kreacje reklamowe realizują cel wizerunkowy oraz zachęcają do przejścia na stronę www.miastowgorach.pl, gdzie umieszczono artykuły promujące miasto przygotowane w formie wpisów blogowych oraz inne informacje mogące zainteresować potencjalnych turystów.

W drugim etapie, który realizowany będzie we wrześniu i październiku, podkreślona zostanie atrakcyjność stolicy Podbeskidzia pod względem aktywności sportowych (turystyka rowerowa, tor saneczkowy, rolkowisko dookoła lotniska). W listopadzie i grudniu potencjalnych turystów przyciągnąć do Bielska-Białej mają pomysły na spacer po mieście (najładniejsze uliczki, przytulne zakątki i nieznane miejsca), oferta gastronomiczna oraz atrakcje zimowe i obiekty kulturalne.

Skuteczna kampania?

Według urzędników, ubiegłoroczna kampania z wykorzystaniem hasła i strony internetowej „Miasto w górach” wzbudziła większe zainteresowanie wśród kobiet, które stanowiły 60 proc. użytkowników klikających w reklamy w mediach społecznościowych. Kampania zainteresowała głównie osoby w wieku od 25 do 44 lat i najczęściej wyświetlana była na urządzeniach mobilnych. Zleceniodawcy uważają, że najbardziej spodobały się kreacje reklamowe prezentujące krajobrazy górskie.

Głównym celem kampanii było uzyskanie jak największej liczby kliknięć w link i przekierowań na stronę www.miastowgorach.pl. Odnotowano 12 986 odsłon, czyli nieco więcej niż plan (11 960). W czasie kampanii było prawie 30 tys. wejść na stronę zewnętrzną, a banery wyświetliło ponad 3,7 mln użytkowników. - Osiągnięte podczas realizacji wyniki przekroczyły założone cele kampanii - usłyszeliśmy w Ratuszu. Tegoroczna kampania kosztować będzie budżet miasta nieco ponad 30 tys. zł.

Bartłomiej Kawalec