Bielskie galerie handlowe prześcigają się w sposobach przyciągania klientów. Były już koncerty, pokazy drogich aut, różnego rodzaju promocje, a nawet żywe renifery. Do tej pory jednak galeria handlowa nie kojarzyła się z galerią sztuki. Obecnie, dzięki pewnej inicjatywie, pojawiła się szansa, by to zmienić. Od dziś do niedzieli w Sferze po raz pierwszy odbędą się Targi Sztuki.
 
Impreza pod nazwą „Sfera Sztuki" została zorganizowana dzięki współpracy galerii handlowej i Galerii Bielskiej BWA. Jej ideą przewodnią jest zwrócenie uwagi na kolekcjonerską funkcję sztuki, która daje możliwość obcowania z malarstwem na co dzień, w przestrzeni własnego domu. Autorami wystawianych prac są młodzi artyści z całego kraju, laureaci ostatniego Biennale Malarstwa „Bielska Jesień 2009”. Targi Sztuki odbywają się podczas szóstego Festiwalu Miast Partnerskich „Poznajmy się”.
 
Na szesnastu autorskich stoiskach wystawionych będzie blisko 150 obrazów przeznaczonych do sprzedaży. Zyskają one nowy wymiar w konfrontacji ze specyficzną przestrzenią, jaką jest galeria handlowa.
 
 - Ekspozycja malarstwa współczesnego w niecodziennej scenerii obiektu o przeznaczeniu komercyjnym zmienia nie tylko funkcję galerii handlowej jako takiej, ale i stawia pytanie o miejsce sztuki we współczesnym świecie - mówi Anna Dworak z biura marketingu Sfery.
Targi Sztuki są ciekawym zjawiskiem kulturowym i społecznym. Po pierwsze, mogą zainteresować malarstwem współczesnym ludzi, którzy zwykle wolą przymierzać ubrania niż oglądać wystawy w BWA. Po drugie, prawdziwi koneserzy sztuki mogą podczas jednej wizyty zainteresować się towarami sprzedawanymi na terenie Sfery oraz kupić obrazy po atrakcyjnej cenie. Właśnie dla nich galeria handlowa przygotowała specjalne rabaty w ekskluzywnych sklepach.

Dzięki tej inicjatywie Sfera promuje kulturę, ale jednocześnie promuje samą siebie. Handel, to handel. Niezależnie od tego, czy sprzedaje się buty czy obrazy. - W obecnych czasach ludzie częściej zaglądają do galerii handlowej niż do galerii sztuki - tłumaczy Anna Dworak. - Powody są różne: od braku czasu po stereotyp, że sztuka nowoczesna jest trudna i niezrozumiała. Przemiana galerii handlowej w galerię sztuki powoduje, że sztuka "wychodzi" do ludzi, zaskakując ich swoją obecnością w niecodziennym miejscu.
 
W rezultacie wystawienia obrazów w przestrzeni handlowej znacznie więcej bielszczan ma szansę obejrzeć dzieła dostrzeżone na „Bielskiej Jesieni” i przekonać się, czy malarstwo współczesne jest rzeczywiście tak "trudne". - Galerię SFERA co miesiąc odwiedza milion osób - dodaje Dworak. - Chcemy ich "zarażać" kulturą, zachęcać do udziału w twórczych przedsięwzięciach oraz burzyć stereotypy.

Jednym z artystów, których prace będzie można zobaczyć i kupić w Sferze jest Małgorzata Rozenau z Bielska-Białej. Jej twórczość łączy pop-art ze zjawiskami współczesnej kultury masowej. Porusza tematykę równości ludzi, niezależnie od ich pochodzenia i koloru skóry.
 
 -Targi Sztuki w Bielsku-Białej opierają się na blisko pięćdziesięcioletnim doświadczeniu Galerii Bielskiej BWA w promowaniu malarstwa poprzez konkurs „Bielska Jesień" - mówi dyrektor BWA Agata Smalcerz. - Problematyka rynku sztuki i organizacja targów jest nowatorskim aspektem naszej działalności, powstałym w wyniku realizacji projektu "Lokomotywa - strategia rozwoju klastrów".

Analizując to wydarzenie warto zastanowić się nad tym, czy oferta handlowa Targów Sztuki jest przeznaczona głównie dla koneserów i znawców kultury współczesnej, czy również dla tych, którzy znajdą się na nich przypadkowo.

 - Zwracamy się nie tylko do kolekcjonerów z długoletnim "stażem", ale też do początkujących pasjonatów kolekcjonowania - przekonuje dyrektor Smalcerz. - Poprzez cykl wykładów i zdarzeń towarzyszących targom, Galeria Bielska BWA zachęca każdego miłośnika sztuki do jej kolekcjonowania. Daje możliwość zakupu obrazów kilkunastu, głównie młodych artystów, których kompetentne grono ekspertów wybrało spośród kilkuset zgłoszonych do konkursu. Obrazy są więc wyselekcjonowane, a ich twórcy dobrze rokującymi lub już uznanymi artystami. Zakup takiej pracy jest świetną okazją dobrego zainwestowania stosunkowo niewielkich pieniędzy.

Trzydniowym targom towarzyszyć będą wydarzenia artystyczne i edukacyjne. Już podczas dzisiejszego otwarcia imprezy melomani będą mogli wysłuchać koncertu jazzowego w wykonaniu zespołu Beata Przybytek Trio. Artyści Centrum Sztuki ,,Kontrast” wystąpią z tajemniczym działaniem parateatralnym „Fragment na sztuki”. Również w ramach targów, do 4 lipca trwać będzie w BWA wystawa pt. „Z kolekcji Bożeny Kowalskiej”, prezentująca zbiory wybitnego krytyka i teoretyka sztuki.
                                                                                               
Agnieszka Pollak-Olszowska